De belangrijkste concurrenten van Lush zijn The Body Shop, Dove, Nivea, Essenza, The Soap Story en Bubbles at home.
De positionering van de concurrenten is niet hetzelfde als dat van Lush:
- The Body Shop positioneert zich als een bedrijf dat rekening houd met derdewereldlanden d.m.v. Fair Trade en andere projecten.
- Dove wil ervoor zorgen dat vrouwen zich goed in hun vel voelen, ongeacht hun leeftijd.
- Nivea positioneert dicht bij de consument staan en eigen body en mind staan centraal.
- Essenza (verkoopt ook natuurlijke cosmetica) positioneert zich als een bedrijf dat verwent met natuurlijke producten.
- The Soap Story positioneert zich als een bedrijf die kwaliteitszepen verkoopt.
- Bubbles at home positioneert zich als een bedrijf die ambachtelijke natuurzepen verkoopt.
Mijn positioneringsmapping is dusdanig als volgt:
Communicatieuitingen hieromtrend zijn:
- Lush:
- The Body Shop:
- Dove:
- Nivea:
Geen opmerkingen:
Een reactie posten